前段时刻，接触到一个触及“用户在线分享”方面内容的项目，咱们在前期的讨论中，常常会提及一些诸如“人为啥会在线分享”、“啥样的人会在线分享”...等等疑问。

　　收拾的结构，我以5个W和1个H为头绪，别离回答“人为啥会在线分享”(why)、“在线分享者都是那些人?”(who)、“怎么更有效的分享?”(how)、“在何时在线分享”(when)、“在何地在线分享”(where)、“在线分享怎么的内容”(what)这6个疑问。

　　WHY —— 人为啥会在线分享?

　　依据马斯洛需要层次理论(下图)，每自个自下而上都有对“生理、安全、爱和归属、尊敬、自我完结”5种层次的需要，而且，大家只需对低层次的需要得到满意后，才会寻求更高一层级的需要;而“分享”即是人在得到“生理、安全”这两种层次需要的满意后，进而寻求其它三种更高层次需要时所体现的一种举动。

　　早在互联网和交际媒体还没有呈现之前，大家早现已过面临面的攀谈、信件、大众扮演等办法去分享，以去取得爱和归属感、取得尊敬和完结自我;而在互联网、交际媒体和自个移动终端兴起以后，使得分享不管从其办法、能到达的广度、都有了质的飞越;大家只需要动动手指，就可以很便利的把自个想要分享的内容，以文字、图像、视频的形式，刹那间传遍全球;一同，还能足不出户，以最快的时刻了解到相隔千里外的兄弟的分享，这些优势，让在线分享被越来越多的被人承受，但究其本源，在线分享仍然是为了满意自个更高层次的需要，仅仅办法不一样而已。

　　再详细一些，还可以将这些高层次的需要分红5类(在线分享的5种首要动机)：

　　动机一：标榜自我 (to define ourselves to others)

　　标榜自我的动机，指分享着期望经过分享，给自个标榜具有某种特质的形象，让他人觉得ta是个幽默的/热心的/沉稳的/....的人，并以此为方针，有意图的分享某些类型的信息，比方经过在好友圈里晒自个新买的iphone6的开箱照，标榜自个是个走在时髦科技前沿的人(或土豪);经过分享自个游览的相片，标榜自个是个活泼日子的人(或土豪);经过分享自个享用美食的相片，标榜自个是个美食家(或土豪)。

　　动机二：拓宽/坚持联络 (to grow and nourish our relationship)

　　拓宽/坚持联络的动机，是指分享者有意图的分享内容，以到达坚持旧有的联络或拓宽新的联络的意图，比方在分享一个论题后，去@也许会对这个论题感爱好的兄弟;或是经过分享一个有争议性的论题，并期望有更多的人对此有所重视并宣布自个的观念。

　　动机三：利他( to bring valuable and entertaining content to others )

　　利他是出于自觉自愿的一种亲社会举动，以利他为动机的分享举动，是经过分享有价值或幽默的信息给其它人，以期望自个的分享能给其他人带来协助或高兴，咱们常看到的一些兄弟分享的“日子小窍门”或是“搞笑段子”，常是出于利他动机的分享。

　　动机四：呼吁或倡议 ( to get the word out about causes or brands )

　　呼吁或倡议的动机，是指分享者经过分享包含自个相应情绪(支撑或对立)的某种观念、某个事情、某项活动，并呼吁或倡议其它人能跟自个一同对这些观念、事情或活动坚持一样的情绪或举动，比方微博种多见的某些公益活动的宣传呼吁，某些时下抢手事情的谈论等等。

　　动机五：自我完结 ( self-fulfillment)

　　自我完结与标榜自我相似，都是一种对自我举动含义的界说，不一样的是，自我标榜面向的对象是其它人，而自我完结面向的对象是自个，简略讲，当一自个完结了一件能让自个觉得自个的潜力得到表现，或是自个的价值得到体现的事(也许在外人看来仅仅件小事)时，他在某些方面，感到了存在感...融入感..成就感或其它感受，完结了自个对自个的标榜(即自我完结)，详细到分享的内容方面，也许是一句莫名美妙的慨叹，也也许是一张莫名美妙的图像，重要的不是内容自身，而是经过分享内容是不是能向自个标榜一个预期的自个。

　　WHO —— 在线分享者类型?

　　从上面说到的分享动机、以及分享内容类型上区分，可以将在线分享者区分红以下6种类型：

　　类型一：利他主义者(altruists)

　　利他主义类型的分享者，他们期望经过分享去协助其它人，这种人更热心、更乐于协助人;发生利他举动的缘由有许多种，比方一自个在心境愉悦的情况下，或是对一件事情的观念对比活泼时，更简略有利他举动;或许作为错事情事，为了寻求补偿心思和下降压力，也会更简略发生利他举动;再或许与他人对某件事情的价值观、爱好一样事，也更简略发生利他举动;研讨标明，一自个的利他举动与个别责任感的高低成正比。

　　类型二：专业威望(careerists)

　　“专业威望”类型的分享者，并不一定真的是某一专业的威望，但他们通常在某一范畴具有专业的常识或技能，在分享中，他们期望经过对所属范畴内容较为专业的分享向其它人标榜自个的专业形象，国内问答论坛“知乎”的slogan是“明白人说新鲜事”，“明白人”即是这类“专业威望”。

　　类型三： “嬉皮士”(hipsters)

　　在研讨中，这一类人被称为“hipsters”，hipsters在词典中的翻译是“赶时髦的人，潮人，音讯灵通的人”;“专业威望”相似，“嬉皮士”型的分享者也是依据其分享动机和分享内容类型区分的，不一样的是，“嬉皮士”不在意分享的内容是不是是专业常识，他们更多的是对最新的，盛行的，好玩的信息，以此标榜自个年青、活泼、走在盛行前沿的形象。

　　类型四：“寻求认同者”(boomerangs)

　　boomerangs在词典中的翻译是“回力镖;作茧自缚，自作自受”，我觉得这个词应该是取的“回力镖”的解说，隐喻那种分享信息是为了得到反应和认同的人，就像扔出回力标为了等到它最终回来手中，因而我将这类人，称作“寻求认同者”，这类人分享内容，是为了能得到其它人的回应和认同，并依据回应强化自个对某些事的观念或认知;一旦没有收到反应或是没有得到认同，他们则会觉得没有存在感。

　　类型五：“交际者”(connector)

　　“交际者”是指那些以交际为分享意图的人，关于这些人来说，分享仅仅一种手法，分享的论题相同无关宏旨，只需这些论题可以协助他们与如今的兄弟坚持联络，或是帮他认识一些新的兄弟，那他的分享即是有含义的。

　　类型六：“选择者”(selectives)

　　“选择者”是依据分享内容的办法和动机区分的一类人群，选择者是群完满主义者，他们会花许多的精力去精挑细选要分享的内容(相似“花瓣”中的分享者)，而且期望这些内容，只分享给那些他们认为与之有关的人，这样的分享才是有含义的。

　　HOW —— 怎么去分享?

　　分享自身不是啥技能活，但怎么能让你的分享一呼百应，好评如潮，确是个很讲技能的作业，研讨标明，想让你的分享得到更多重视、回复和分散，是有窍门的：

　　窍门一：信赖是分享的底子

　　想让你的内容被其它人分享，首先要确保的是你这条内容是可以被信赖的，这种信赖的树立，也许包含几种办法树立，比方内容分享者与你是要好的兄弟，你们之间有值得信赖的联络，根据这层联络，分享的内容更简略被信赖;或许内容分享者是某方面的威望或公知，根据这种专业的形象，分享的内容也简略被服气;除掉经过联络，假如分享者分享的内容自身符合或根据受众普适的价值观，这种内容也更简略被理解和服气。

　　窍门二：常常让人看到你的音讯

　　知名度与内容被分享的次数成正比，进步自个分享内容的频率，是进步自个知名度和内容被分享几率对比方便的办法。

　　窍门三：激起他们的诙谐感

　　幽默的、诙谐的内容老是简略被分享，诙谐感会让人有愉悦的心境，而人在心境愉悦的情况下更简略发生“利他”的心思，也就自然而然的会将带来这份愉悦心境的内容，分享给其它人。

　　窍门四：激起与用户的一起志趣

　　道不一样不相为谋，一起的志趣有助于提升其它人的责任感和使命感，激起你的用户对你宣传的观念的一起志趣，有助于激起他们把它传达给更多人的希望。可以联想到宗教

　　窍门五：坚持简略

　　人的认知才能千差万别，你不能盼望所有人都能读懂你分享的讳莫如深的专业常识，相同人的耐性也是极为有限，你不能盼望所有人都读懂你的长篇大论，所以，尽也许的让你分享的内容满足简略，假如也许，一句话就好。

　　窍门六：协助他们树立联络

　　关于交际型的分享者，分享的意图在于能结交更多的兄弟，或是经过一些有一起爱好的论题跟之前的兄弟坚持联络，假如你的内容自身可以他们与协助更多的树立联络，那么他们也会很愿意将它分享出去。

　　窍门七：协助他们树立自我

　　经过分享这些内容，能协助分享者在他的圈子里给人一种更博学、更幽默、更生机十足或是更…的感受，协助他们标榜自我的某种形象。

　　窍门八：实效性和惊奇

　　大家都喜爱去传达实效性更强的信息，因为比较旧的音讯，这些信息晓得的人更少，吸引力更大，一同也能标榜自个“前沿”的形象;相同的，一些能给人带来惊奇作用的信息相同能带来这样的作用，试想一下，当你看到一条重磅新闻时，你的第一个想法，是不是“我应该赶快把它分享给我的兄弟”

　　窍门九：协助用户考虑

　　这些内容也许是一句哲言、也也许时一个故事或是一张复古的图像，它能给人供给考虑的空间或许联想的头绪。

　　WHEN —— 用户啥时候分享，啥时候回复?

　　一天中两个最抢手的分享时段：早上10-12点 黑夜8-10点

　　每天中的反应率最高的分享一般呈如今：正午12-下午2点

　　上午的分享顶峰是大家完结上午的作业，在吃饭前，忙里偷闲一下，在网上阅读些自个感爱好的内容，并分享给自个的兄弟，这个分享顶峰也致使了大家在饭后可以检查许多他人分享的信息，并给予相应的反应(正午12点-下午2点的高反应率)，黑夜的分享顶峰发生在大家下班回家，吃过饭，在睡觉前的闲暇里上彀分享打发时刻。

　　不一样终端分享反应的顶峰和低谷也各有不一样。

　　手机端分享最顶峰在黑夜10点 ;平板端分享最顶峰在下午1点;台式机和笔记本分享最顶峰在黑夜9点

　　一周中分享最热的是星期三

　　一条分享75%的反应发生在分享后的一天内，其间反应的顶峰是分享2分钟后

　　WHAT—— 啥样类型的内容更适合分享?

　　想让你的分享内容更吸引人，适当的选择和包装也很重要，下面是8中较受欢迎的分享的类型：

　　类型一：调集型内容

　　类型二：反思型内容

　　类型三：教育型内容

　　类型四：实效型内容

　　类型五：研讨型内容

　　类型六：事例型内容

　　类型七：排行型内容

　　类型八：直播型内容

　　WHERE —— 大家在哪分享?

　　...自从有了手机和网络以后，现已无法猜测人类会在啥环境下去分享了...

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